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标题: 王老吉广告做到美国了！ [打印本页]

作者: 雪耳糖水 时间: 2008-7-17 20:11 标题: 王老吉广告做到美国了！

王老吉海外迎宾：大国崛起下的文化复兴 ZT

7月9日，在美国当地著名华文报纸《侨报》头条刊登了这样一篇报道——“美国时间7月7日，中国知名凉茶品牌王老吉现身纽约哈德逊河，载有‘2008，Welcome to Beijing，China’巨大背景板和横幅的游船游弋在自由女神像海域，邀请国外友人光临北京参加举世瞩目的盛事，并了解中国的当代生活、文化和社会发展，现场还向美国当地民众派发了精心准备的北京旅游指南。”

　　笔者曾就此事向加多宝集团了解情况，其中一位负责人表示：距离2008年北京奥运会开幕只有一个月的时间了，王老吉选择在这个时候举行海外迎宾活动，邀请国外友人到访中国的目的非常简单。2008年是世界人民了解新兴中国的一个绝佳机会，作为民族企业代表，王老吉有责任为国出一份力，邀请外宾造访北京观看奥运，并了解中国日新月异的发展及中国现代的社会文化。

　　对此，旅美多年的资深媒体人崔先生认为，王老吉绝不仅仅通过这样的形式邀请外宾到北京观看奥运，这更加标志着中国传统文化复兴之后对外文化交流的新兴形态——一种民间力量主导的向世界人民介绍基于传统文化基础上的中国日常流行文化和商业文化。

　　大国崛起亟需文化输出

　　“大国崛起”是中国近年来最热门的一个话题之一，而在中国大国崛起的过程中，文化因素是极为重要的一部分。正如博鳌亚洲论坛理事会秘书长龙永图表示，中国文化产业的发展不仅仅是经济问题，更重要的是政治问题，也是民族尊严问题。“(这会)让人觉得我们中国文化没有竞争力，没有影响力，对世界文化没有贡献了。这与我们现在的国家实力和国家形象很不相称。”

　　美国通过好莱坞大片宣传它的精神，日本通过机器人动漫宣传它的智慧，同时也成就了可乐、丰田这样的商业品牌的全球地位，那么中国拿什么文化助力大国崛起呢？对此有文化界人士指出，中国文化要在大国崛起中扮演重要的角色，最核心的竞争力就在于有着五千年历史的传统文化。

　　衡量中国的文化实力，无疑具有全世界最为骄傲的历史后盾。但文化也是一个有生命力的范畴，必须在动态中激发传统文化积淀的能量，并且在汲取周边文化的营养中发散出新文化的光明。因此，文化的交流与输出，就显得尤为重要。这当中，不仅仅要进行传统文化的输出，也要进行日常流行文化的输出，让世界了解现代的中国，了解进步的中国。

　　另一方面，中国传统文化随着华人在世界范围内的移居已经有了相当广泛的群众基础。以中国传统文化中凉茶为例，在东南亚、美洲、欧洲，甚至近年才成为中国投资热点的非洲，都有“中国饮料第一罐”王老吉的身影。以传统文化的对外输出来解决中国发展过程中、与其他国家交往中可能出现的误读，提高国家之间的文化和经济接受度。

　　王老吉是继承了千年中国传统养生精华的集大成者，它同时是人们生活中极为常见和普通的一种饮料，是真正社会生活的一部分。以日常饮食中的王老吉凉茶为切入口，对世界人民了解中国人的生活形态有较大帮助。王老吉作为中国传统文化的商业代表，以中国日常消费流行文化的面貌出现在美国纽约邀请海外友人到北京，旅游、观光、看奥运，无疑为中国官方形式的邀请进行了有益补充。

　　开放的奥运开放的契机

　　2008北京奥运会无疑是为中国带来向世界全面开放中国社会生活的最佳时机。依据前几届奥运会主办国的经验，主办国的媒体报道主体对象应为社会公众。对3万海外记者和数十万海外来华公众而言，老百姓的生活状态所表现的中国文化，才是最值得关心的“中国面孔和内容”。大量增加“人文奥运”报道，将会避免报道的主体与海外期待之间的“供需错位”。

　　正如北京奥组委文化活动处处长王平久所说：“现代奥运会不仅仅是一次世界体育盛会，它同时也是承载全世界各种文化展示与交融的大舞台……我们要展示国家之美、文化之美，要把我国最美好的非物质文化遗产展现在世界面前。”

　　最美好的非物质文化遗产？是存放在博物馆里面的文化？还是具有商业生命力的创新传统文化？“当然是具有现代生命力的传统文化，”文化界人士魏老先生表示，“我们要展示的就是像王老吉这种有悠久的历史传统，但是现在还在我们日常生活中扮演重要角色的文化代表，这也是中国传统文化具有强大生命力的最好证明。”

　　08奥运的到来，给中国经济也注入“强心针”，在奥运和大国崛起的背景下，中国文化和经济向世界敞开了怀抱。中国企业作为民间的文化输出力量走上历史舞台，这不仅仅因为他们是中国的本土品牌，似乎有责任向世界传递中国社会的进步讯息，更关键的是，他们本身即是中国经济和文化造就的个性独特的品牌，有着中国式文化的积奠，同时也有着商业上的话语权。可以断言，这些企业不但主宰着中国经济的命运，同时也主宰了人们的生活。

　　显而易见，王老吉作为民族品牌的代表，既是中国传统文化的代表，也是现代消费文化的一种象征，作为商业的典范，王老吉借助奥运的契机，在海外推广中国文化，是中国传统与现代文化交融后向世界的一次强力输出，是让海外了解中国流行文化的另类展示。

　　凉茶出口剧增下的中国文化输出

　　据广东省食品行业协会会长张俊修介绍，目前仅广东省的凉茶就已经销售到了世界上50多个国家，预计凉茶销区今年内可以增加到80个国家。而在2007年广东省凉茶饮料同比增长25%，其中出口到海外的产品已占到了总量的1/3，广东凉茶饮料俨然已成为世界饮料业一支新生的劲旅。“我们的凉茶出口情况十分乐观：2007年出口100多万吨，出口地包括东南亚、欧洲等地。”张俊修表示。

　　凉茶作为中国非物质文化遗产，有着中国传统文化最深厚的根蒂，代表了中华民族千年以来沉淀的养生文化。2006年6月，凉茶正式被国务院列入第一批国家级非物质文化遗产代表作名录，作为有着数百年发展历史的“纯中国式”饮料，凉茶的发展虽然经历了无数的波折起伏，但始终长盛不衰。“申遗”成功使得凉茶正式从一种物质性的消费品，变成了凝聚着中华传统养生智慧的文化遗产。

　　如今，王老吉凉茶凭借悠久的历史和广泛的民间性、公认的有效性、严格的传承性及巨大的后发效应，已经成为世界饮料业中的一匹“黑马”。凉茶的大量出口，无疑为中国民间传统文化在世界范围内的扩散增添了不少动力。正如在美国网络论坛发布帖子的美国网友，在盛赞王老吉活动创意的同时，也表达出了对王老吉凉茶及中国文化的向往，甚至表示想到中国来一探“王老吉”究竟。正是这种非政府主导的、传递传统通俗消费文化的活动形式，吸引了美国人的关注。

　　每个有文化责任感的中国企业都可以采取各种有效的形式去推广和传播中国文化。毕竟，一个强大的国家离不开一个强大的文化。王老吉有意识走出了第一步，但希望更多的企业和组织能够一起投入的中国文化的输出和扩散中来。

　　凉茶等中华文化的现代形式输出则为我们提供了将传统东方价值体系建立起来的可能。王老吉所作的此次海外活动，正是让世界人民更好地认识凉茶、了解中国凉茶文化的机会，从而推动中华传统文化的输出和强盛！“从这个意义上说，王老吉此次海外迎宾，开创了中国文化交流新纪元，在向外界传达中国人传统友好热情的欢迎的同时，也展示了中国优秀的传统文化。”上述文化界人士魏老先生表示。

[ 本帖最后由雪耳糖水于 2008-7-17 21:13 编辑 ]

作者: zycoc1999 时间: 2008-7-17 21:24

太贵了，最近喝不起了都。。。。

作者: xs1027 时间: 2008-7-17 21:32

铁罐的和纸包装的一样的咩》？

作者: 五湖散人 时间: 2008-7-17 21:45

“王老吉是继承了千年中国传统养生精华的集大成者”

这种口气本身倒是继承了某种传统的集大成者。

作者: nicepass 时间: 2008-7-18 01:40

说实话，还挺好喝，就是价格受不了，本土的品牌怎么都不亲民

作者: Fry 时间: 2008-7-18 03:22

事情是好的，但是文章写得有点过了。“凉茶文化”这本身确实是南越文化非常传统的组成部分，但是放到全国范围内分量稍微轻了点，要说“集大成者”确实过了，所以难怪上面有人话里有点酸。但是话又说回来，中国这么大，要找一样能完全代表各地中华文化的东西还真不可能。

支持王老吉这样的企业

作者: aLynn 时间: 2008-7-18 10:50

作者: ivydy 时间: 2008-7-18 11:11

从来没有喝过，好喝吗？

作者: 雪耳糖水 时间: 2008-7-18 20:11

原帖由 Fry 于 2008-7-18 04:22 发表

事情是好的，但是文章写得有点过了。“凉茶文化”这本身确实是南越文化非常传统的组成部分，但是放到全国范围内分量稍微轻了点，要说“集大成者”确实过了。但是话又说回来，中国这么大，要找一样能完全代表各地中华文化的东西还真不可能。

支持王老吉这样的企业

其实我只是对事件本身有兴趣，觉得这个企业相当特别，眼光不同一般。对于文章写什么并没有在意，只不过一下子懒得再另找一篇而已~

作者: 雪耳糖水 时间: 2008-7-18 20:14

原帖由 ivydy 于 2008-7-18 12:11 发表
从来没有喝过，好喝吗？

有人说太甜，我只是怀疑他的凉茶功效是否能比得上真正传统的广州王老吉，其实袋装的应该才是正统，但是相当苦，不可能搞得像可乐那么普及...

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