[中国新闻] 三大门户网站战略和技术转型该向何处去?

日月光

国内三大门户网站——新浪、搜狐和网易2006年的财报都已发布完毕，其战略和技术方面的转型备受业界的关注。那么，三大门户网站将转向何方？转变后的核心业务将是怎样？
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    搜狐：打造以技术为驱动的娱乐集团
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    搜狐公司2月6日发布了2006年第四季度及2006年全年财报。“我们对四季度财报感到满意，并相信在2007年和2008年会有更好的表现。”搜狐公司董事局主席兼CEO张朝阳对财报结果进行了简要的评价。
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    与以前在发布财报期间的高调习惯不同，搜狐公司近来在财报发布时都比较低调。张朝阳表示，搜狐现在没有过多关注公司每季度财报，而是将主要精力集中在公司的战略转型和未来两年的战略规划上。“搜狐已从过去的一切围绕华尔街指挥棒运转，转变到以技术和产品为驱动、打造百年老店的战略路线上来。”
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    种种迹象表明，搜狐正在从过去的一个品牌驱动的公司，迈向一个技术驱动的互联网企业，张朝阳的意图是把搜狐打造成一个技术驱动的、基于互联网的新媒体和娱乐集团。张朝阳认为，在未来两年，这种变化将更加明显。2006年，搜狐在博客、P2P和搜索等三大战略产品上进行了重点投入。“今年，将会看到搜狐在好几个领域做到第一，这是这几年技术驱动的结果。”张朝阳说。 $ e" y, U$ Z, z

4 W" B* v! X9 i0 _0 l" H    值得关注的是，搜狐长期战略中首次提出将加大力度进军网络新闻的内容。张朝阳表示，在过去一年多来，搜狐强化了娱乐和体育战略，下一步将继续深化内容改革，提升内容质量。“搜狐以前的内容尤其是新闻确实给人一种定位不清晰的感觉，但搜狐新闻的路子已经在改变，我们现在的攻坚战是搜狐新闻。”张朝阳说。可以说，搜狐加强网络新闻市场，将使国内IT企业的网络新闻市场变得更加微妙。 6 d! I: V$ a# g) {3 i' T, G
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　　新浪：将Web2.0进行到底
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    新浪2月8日公布的年报数字显示，其2006年净营收较上年度增长10%。在CEO曹国伟眼中，Web2.0成为新浪转型的一个重要方向。博客被视为Web2.0最主要的表现形态，虽然新浪并不是一个Web2.0网站，但这并不妨碍它把Web2.0玩得游刃有余。 www.csuchen.de1 g6 N. f3 o* E: V# K( \0 s" |

! H9 e+ t8 O4 g8 F; A+ S9 t) p2 p    数据显示，2006年9月至12月，新浪博客频道用户人均月度访问次数持续增长，2006年9月新浪博客频道人均用户访问次数为6.03次，到12月增长到6.57次。目前，新浪博客频道已经成为新浪网站的频道访问量之首，其次为新闻资讯和娱乐资讯频道。曹国伟透露，新浪博客目前已经同新浪的其它内容频道完全整合在一起，并在多次互动市场活动中得到充分利用。作为中国最大的用户生成内容社区，新浪博客正逐步成为新浪整体内容战略的一个重要组成部分。 人在德国 社区. x6 A+ D; w: Z7 K

& q, H/ k( a7 [1 q7 N+ y7 B人在德国 社区    问及Web2.0的商业化问题，曹国伟说：“现阶段的目标是提高流量、扩大规模，然后才是商业化。尽管我们可能会加快博客商业化的步伐，但还是应该先提高流量。我们已经开始通过很多互动性的市场活动，间接在进行博客的商业化。” 人在德国 社区7 i6 m  C. b7 f' O* D

" E+ F  p7 M  \3 I, j3 Z; x* C    业内人士指出，随着网络广告被更多来自不同行业的广告客户所接受，2006年中国网络广告市场已经成为一个真正的大众市场。2007年及以后，网络媒体将继续从传统媒体抢占更多媒体消费份额。对此，曹国伟表示，新浪并未停止重要垂直内容的开发，特别是在新闻、体育、财经、娱乐、科技和汽车领域。新浪在这些垂直领域继续保持着领先地位，有着强大的媒体影响力和巨大的经济价值。 人在德国 社区7 N: r6 Q9 U7 d$ v8 q

: N. Q4 \1 V# i　　网易：一半是游戏一半是门户 www.csuchen.de; Q: p7 r# Y  g, a) O, E. c

3 r7 Q- ~8 u' z8 ]5 P    从2月26日发布的公司年报上看，网易似乎更像是一家游戏公司。数据显示，2006年，网易的总收入较上一年增长30.9%。对此，网易公司首席执行官兼董事丁磊评价说：“总体来说，我们对第四季度的财务业绩是满意的，并对2006财年度总收入、在线游戏服务收入和净利润强劲的增长速度感到高兴。同时，在过去的一年中，我们也在新游戏开发和游戏升级方面有了重要的进展。” ) v% V9 z& w1 ]7 k& _$ T) \

0 y1 c) o/ K3 T! \    丁磊没有理由不高兴。2006年，《梦幻西游Online》和《大话西游OnlineII》最高在线人数再创新高。目前，网易游戏已占据国内网游市场最大份额，成为国内自主研发和自主运营能力最强的网络游戏厂商。
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( t# G' \, `3 R人在德国 社区    更进一步的消息是，对于新开发的3D游戏《天下贰》的市场前景和它对玩家的吸引力，网易非常有信心。同时，在2006年第四季度，《大话西游III》的开发也取得了重大的进展，即将在今年第二季度开始内部测试，并于第三季度公开测试。
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    显然，对在线网络游戏的专注是网易未来几年转型的重要方向。不过，丁磊并没有打算把鸡蛋放在同一个篮子里。在开发和升级游戏的同时，网易仍然不忘巩固其作为国内门户网站三甲之一的江湖地位。 ! S" t% m8 ~8 M. d6 i, ~% @
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    网易COO董瑞豹表示，网易的门户包括邮箱、博客和内容频道等，2007年不仅会加大内容更新，还会进行更多整合，网易的优势就在于技术。另外网易还会推出搜索服务，有利于提高广告收入。针对视频内容，目前网易还没有具体计划，但是会逐渐把视频内容整合进现有内容中。一手抓游戏，一手抓门户，网易的转型路径看来已经昭然若揭。
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