[经济金融] 2006年德国最有价值品牌排行榜

日月光

位于慕尼黑的Semion Brand-Broker市场品牌研究推广公司，最近公布了2006年德国最有价值品牌排行榜。戴姆勒-克莱斯勒公司稳居排行榜第一名。西门子公司成为最大输家。虽然戴姆勒-克莱斯勒公司的身价今年跌了4％，但是它的品牌价值一如既往地排在第一位。排在第二位的是斯图加特的梅塞德斯-奔驰汽车公司。
# t+ _9 m- s  q# ]  F9 d, a9 d& H人在德国 社区从1996年开始，Semion Brand-Broker公司每年推出当年最新的德国知名品牌最具价值排行榜。排名标准主要依照各品牌的市场占有率、利润的起伏和股票价格。另外还会考虑到该品牌的国际知名度以及市场形象等因素。这个排行榜还会估算每个知名品牌被“过户”时所值的身价。
6 l2 q) ^4 }0 Q/ D9 w( H. F根据Semion Brand-Broker公司的估测，戴姆勒-克莱斯勒品牌目前的身价为290亿欧元（2004年高达330亿欧元）。Semion Brand-Broker公司把戴姆勒-克莱斯勒身价下跌的原因归结为，该公司在美国汽车市场目前出现了销售困难的情况。 + J5 {- P% k8 R! Y3 b# }
排名第三位的是BASF化学公司，目前身价为187亿欧元。拜耳制药公司排名第四，紧随其后的是德国邮政。身价增长最快的是林德公司，同2005年相比，品牌价值增长了18%，在排行榜上也从2005年的32位提升到2006年的28位。阿迪达斯公司增长14%，位居第17位，身价45亿欧元。阿迪达斯的竞争对手彪马公司虽然在排行榜上远低于阿迪达斯，位居32，但是过去的5年里，彪马品牌价值已经翻了一番。2002年彪马品牌价值为3.23亿欧元，而现在身价达到6.74亿欧元。 " R0 }3 J1 Y. K8 n6 H7 G/ {4 D
欧洲最大的性商品公司Beate Uhse在排行榜中列第46位。廉价航空公司Air Berlin以4600万欧元的品牌价值排在第48位。西门子和英飞凌两家公司身价大跌，跌幅分别为9%和8%。 : q& L9 _& o- h
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2006年德国最值钱品牌排行榜（前20位）
# K6 o: J) s) L* ?/ ~! g6 n7 r6 a# @) E+ t人在德国 社区1.戴姆勒-克莱斯勒（航空航天、汽车） 3 J: s- G; z3 Y/ h! Q& C
2.梅塞德斯-奔驰（汽车） + Q, D% d2 N0 s" C8 f; Y- J
3. 巴斯夫（化工） 人在德国 社区& [9 X" S8 W& Q% w2 V
4. 拜耳（化工） 人在德国 社区: j$ x  ~2 G' a% ?& _
5. 德国邮政 " C# h2 S1 j9 Y) [
6. 大众（汽车） 人在德国 社区1 F! W$ a, Z% \7 W
7. 德国电信 人在德国 社区4 F7 Q) f+ Q4 A1 {
8. 安联（保险金融）
6 j4 [; `+ Y+ y; f# L: k/ T  q9. 宝马（汽车） ) [  C$ z; c& Z. G. k% r( C6 d) V
10. 西门子（电气电子等）
  n7 d) [" T4 H- p) h# \# C11. 汉高（化工） 人在德国 社区+ S# @& c1 q' V4 K1 \
12. SAP（电脑）
. P4 V; x% o0 @. W人在德国 社区13. 汉莎（航空） " p3 ]2 Y4 J' X! r
14. RWE（能源）
3 M- [% |/ y( c  T. a5 k; Y人在德国 社区15. 德意志银行
0 k9 e: e+ U. o8 t16. Eon（能源） 人在德国 社区0 K$ i9 t& B+ P) q6 W5 u
17. 阿迪达斯（体育用品） 9 u* v, M9 _' }# P) G
18. 奥迪（汽车）
/ F+ g! v, g# [' ~1 X+ M19. 途易旅游   j; L5 J- f9 C2 e
20. 保时捷（汽车）