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政府投入巨资 “你是德国人”重塑民族自豪感
Schluß mit Jammern - eine Kampagne für Deutschland
Aufbruch: Eine der ungewöhnlichsten Werbeaktionen soll den Bürgern wieder Mut zur Zukunft machen. Zwei Männer hatten eine Idee, die 82 Millionen in Bewegung bringen soll.
Hamburg -
Deutschland im Herbst. Grauer Himmel, Nebelschleier, schlechte Stimmung. Viele Menschen haben sich längst abgefunden mit Arbeitslosigkeit, Unternehmenspleiten, Wohlstandsverlusten. Wie die Bäume im Herbst die Blätter verlieren sie den Mut, werfen die Verantwortung ab. In Deutschland im Herbst 2004 wollten sich Bertelsmann-Vorstandschef Gunther Thielen und sein Freund Bernd Bauer damit nicht abfinden. Optimismus und Verantwortung sei gefragt, nicht Selbstmitleid. Das soll jeder wissen. Die Idee: 82 Millionen Menschen identifizieren sich wieder mit Deutschland. Ein Mammutprojekt. Als könne der Flügelschlag eines Schmetterlings einen Taifun auslösen (siehe Text rechts auf dieser Seite).
Pathetisch, ungewohnt - so erscheinen jetzt Zeitungsanzeigen und Fernsehspots unter dem Titel "Du bist Deutschland". Direkt, konkret und in einer Sprache, die jedem aus dem "normalen Leben" vertraut ist, die aber kaum noch ein Politiker, Intellektueller oder Sportler öffentlich benutzen wollte. Seit dieser Woche - und noch bis Januar 2006 - tun sie es doch. Weil seit dem letzten Herbst die Idee von Bauer und Thielen immer mehr Anhänger fand.
Die ersten waren Holger Jung von der Hamburger Werbeagentur Jung von Matt, ein Bekannter Bernd Bauers, sowie der Gruner+Jahr-Chef Bernd Kundrun. Der war bereits für die Initiative "Partner für Innovation" tätig. Dort hatten sich Firmen, Gewerkschaften, Forschungsintitute und die Bundesregierung zusammengetan, um ein reformfreundliches Klima in Deutschland zu schaffen. "Das Problem bei dem Projekt war, daß wir zwar die Meinungsführer erreicht haben", erklärt Bernd Bauer, Organisator von "Du bist Deutschland". "Wir hatten aber das Gefühl: Jetzt ist die Zeit, alle Deutschen anzusprechen. Sie zu animieren, von sich selbst wieder überrascht zu sein." Dazu brauchten sie Hilfe.
Also luden Thielen und Bauer alle großen Medienhäuser und Agenturen nach Berlin, um ihre Idee vorzustellen. Und hatten, für sie überraschend, Erfolg. "Die Resonanz war besser als erwartet. Wir waren nicht die einzigen mit dem Gefühl, daß sich etwas drehen muß." Heute unterstützen unter anderem Bertelsmann, Burda, "Der Spiegel", Gruner+Jahr und die Axel Springer AG die Initiative ebenso wie ARD, RTL und Pro Sieben/Sat.1. Sie stellen Sendezeiten und Werbeflächen im Wert von bisher rund 30 Millionen Euro zur Verfügung. "Das Großartige ist, daß alle unentgeltlich mitmachen", sagt Bauer. Das gelte für Verlage, Sender, Agenturen und Künstler, Sportler und Wissenschaftler, die mitmachen.
Entwickelt und koordiniert wurde die Kampagne nach dem Berliner Treffen in Hamburg von Oliver Voss von der Agentur Jung von Matt und dessen Kollegen Michael Trautmann von der Agentur KemperTrautmann, der zuvor ebenfalls bei Jung von Matt gearbeitet hatte. "Wenn wir alle ansprechen wollen, dann brauchen wir auch eine normale Sprache", beschreibt Voss die Entstehung des Slogans "Du bist Deutschland". Er soll auffordern und Mut machen. "Der Spruch ist entwaffnend ehrlich, eindringlich. Man kann sich nicht entziehen, muß den Ball aufnehmen."
So wie es auch viele bekannte Persönlichkeiten taten, die ihre Mitarbeit zusagten. Unter ihnen Günther Jauch, Sandra Maisch-berger, Marcel Reich-Ranicki, Walter Kempowski, Oliver Kahn und Harald Schmidt. "Die Resonanz war besser als erwartet, wir hatten mehr Freiwillige als nötig", sagt Trautmann. "Aber es treten auch Arbeiter, Angestellte in dem TV-Spot auf. Denn jeder, der etwas tut, ist ein Vorbild, wie Einstein oder Ludwig Erhard." Auch wenn das Pathos anfangs ungewohnt erscheine: "Wir wollen emotional aufwühlen, zum Nachdenken anregen, nicht von der hohen Kanzel hinab predigen", so Trautmann.
Die kühle Art vieler Reden habe nur dazu geführt, daß sich viele Menschen eben nicht mehr mit Deutschland identifizierten und das Gefühl verloren hätten, selbst etwas tun zu können. Rund 70 Prozent der Deutschen sind einer Studie zufolge der Meinung, sie hätten keinen Einfluß mehr auf ihr Schicksal und das ihres Landes. "Das müssen und wollen wir ändern", sagt Trautmann. "Wir sind an einem Punkt, an dem die Menschen zunehmend keine Lust mehr haben, sich selbst zu bemitleiden. Darum sagen wir: Du kannst etwas erreichen." Nach Kenndys Motto: Frage nicht, was dein Land für dich tun kann, sondern, was du für dein Land tun kannst.
Was das sein kann und was die Deutschen wollen, sollen sie selbst sagen und sich auf der Internetseite der Initiative, betreut von der Hamburger Agentur Fischer-Appelt, bei den Unterstützern einreihen. Der Anklang übertreffe die Erwartungen, sagt Lars Heitmüller von Fischer-Appelt, der bereits für die "Partner für Innovation" gearbeitet hatte. "Das ist das Ziel: Die Deutschen endlich aus dem Stillstand zu holen, den Startschuß zu geben, damit sie sich bewegen wollen", sagt Initiator Bernd Bauer. Den Startschuß, von zwei Männern mit einer Idee - für 82 Millionen.
德国官员26日透露，为了重塑民族自豪感，德国政府准备投入3000万欧元，利用媒体的力量帮助人们找回丢失的自信心。
最近几年，随着德国经济踯躅不前，德国人原本拥有的那种民族自豪感在一点点丧失。再加上本月德国大选后政局陷入一团迷雾，很多德国人变得非常消极。
据报道，从26日开始的这项轰轰烈烈的“自信心工程”，其实早在大选前就开始酝酿了。在这项被命名为“你是德国人”的自信心工程中，唱主角的都是德国历史上和当代的知名人物，包括作曲家贝多芬、物理学家爱因斯坦、有F1车王之称的赛车明星舒马赫，以及被称为“国门”的足球守门员卡恩。活动组织者鲍尔说：“我们想通过这些广为人知的成功人士的事迹激励人们，增强他们的自信心，使他们产生一种‘我行’的感觉。”
据悉，全德共有25家主要新闻媒体参与了这项“自信心工程”。26日，德国新闻电视台著名女主持人迈舒伯格在节目中对观众说：“一只蝴蝶能引发一场台风，你是不是认为这是不可能的事情？那么，当你在体育馆观看比赛时，明明知道自己的声音无足轻重，为什么还要拼命鼓掌？当你看到舒马赫又赢得了一场比赛时，为什么还要那么卖力地摇晃手中的小红旗？因为你知道你的那面小红旗、你的声音会成为整个欢庆场面的一部分。”
从10月3日德国统一日开始，“自信心工程”主办方还将鼓励人们到一个专门的网站上签名，注册成为一名“德国迷”。据悉，所有注册者都可以获得证书。
新民晚报 |
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发表于 2005-9-12 08:21
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