[中国新闻] 荒唐的茅台酒广告：周总理感冒不吃药只喝茅台

shishi

茅台酒真的能治糖尿病，能护肝吗？这一问题，被众多翻阅《中国民航》杂志的人提出并质疑，但他们找不到答案。
9 @3 Q& V: C( _3 Q! L$ l! D* b人在德国 社区
  g5 X" G4 d' y. N因此，茅台酒厂董事长、总裁的轮番现身说法是否真实，成了人们质疑的焦点。在他们的印象当中：酒伤肝，对身体不好。 * i" F/ ?4 \" p7 @! I

/ e0 x" @6 }& n4 p1 u. i6 z4 m人在德国 社区“茅台这么做广告实在太过分了！”唐朝手中扬着一本《中国民航》杂志，一脸愤慨。 人在德国 社区. W, T" }% O7 {

. `  p+ a7 v  G4 L3 @" @: M8 _人在德国 社区唐朝是融资网的CEO，他在2007年春节乘飞机时看到这则广告。

shishi

这是2007年第二期(总第155期)的《中国民航》杂志。按着唐朝所指的广告目录索引，在第78-79页出现了一篇题目为《国酒茅台，民族之魂》的文章，文章的作者是“中国贵州茅台酒厂有限责任公司董事长——季克良”。 www.csuchen.de: d2 a2 O) e# {* J8 g6 N
人在德国 社区/ w9 E7 J/ }$ C7 n/ @/ p3 B5 w; [
这则介绍茅台酒的文章中，举例说茅台酒对糖尿病有显著作用，并且保护肝脏。看后唐朝认：“这分明是个广告，这是大悖医学常理的。”
5 `. f4 k. [" E! J4 }人在德国 社区人在德国 社区% f" a; X* T  c, g* ?
在国内的飞机上，坐椅后兜一般都放置供乘客免费阅览的报刊，《中国民航》杂志就是其中之一。唐朝说，这么大的传播面积，受众很多，这则广告会让很多人看到，看到之后随即产生的购买行为和信息内容会让消费者受害匪浅。“何况这是春节期间，本来就是拿着礼品走亲访友的时节，所以影响就会更大。” 3 n0 M" S5 F5 m9 k1 v
www.csuchen.de' B) d% l' {7 A4 m9 P; G
2月14日上午，唐朝在北京用电话向两家单位进行了举报。一个是中央电视台“3·15”晚会，一个是《中国民航》杂志社所在地——北京市工商局广告处。

shishi

茅台酒广告里的影子证人
2 C- D& j& B$ N" J5 |  Q/ j& h  W- O  y9 L1 M! i$ L
按照通常的阅读习惯，该广告中的文字更容易被人理解为讲故事：
4 S7 W% n3 l5 C- c. k4 e' [3 M  B人在德国 社区
$ j* s% P- N2 X; G; K“按照现代医学原理，糖尿病患者是不能喝白酒的。但是，1993年底，天津质量保证公司的陈先生、叶先生证实了茅台是个例外。这两位先生都已经60多岁，而且患有四个加号的糖尿病，来茅台之前，夫人特意打电话给负责接待的贵州经贸委的同志，要求别让他们喝酒。抵达茅台后，经不住诱惑，两位先生还是沾了茅台酒。开始还小心地试着喝，再后来便没了顾忌。等到春节，他们怀着忐忑不安的心情回到了天津，进医院一检查，令人不可思议的事情发生了：糖尿病不但没有加重，反而减轻了，四个加号变成了两个加号……” * W1 W4 F' K  S' @
人在德国 社区$ |/ _# o) l8 ]1 m" ]; c
天津市，究竟有没有广告中所提到的“天津质量保证公司”这个单位？
7 L/ \0 T9 [. e8 A( h, g9 y+ E% @" gwww.csuchen.dewww.csuchen.de. A1 L) @: e- ?1 h, _
《民主与法制时报》记者拨打天津市114查询台确认“该公司没有进行登记”，用百度、Google等搜索引擎进行网上搜索,结果还是没有显示这个公司。公司查不到，至于“陈先生和叶先生”就更无从找到，这成了影子式的“非证人的证人”。 ' t6 B6 ?# [: ~; `8 V4 C) z3 ]. g

5 [5 l# h3 r$ b而这一个查不到的公司，两个找不到的证人，却在广告中“现身说法”，证明了茅台酒对糖尿病有明显治疗效果。

shishi

在整个广告文章中，令人疑窦重生的另一点是，这两位先生同时患了糖尿病，程度同样是“四个加号”，同时去医院检查，又同时发现检查结果是“四个加号变成了两个加号……” 8 j1 M: M2 o! r2 r

9 U* [. J5 b$ a0 _% H但这些悬念几乎无从验证。 www.csuchen.de. j$ \" E) H: n6 A* P
. f6 i" l) v9 C7 K4 f
不仅如此，广告中还用“据说”开头，讲了另外一个关于周恩来总理的故事：
( x/ @4 @. L0 S, P" Z% x3 Y/ V# T2 d1 Q5 F# S6 H& r
“据说，敬爱的周总理得了一般的感冒从来不吃药，只喝茅台酒……1972年尼克松访华时，周总理用茅台酒招待他，并向他宣传茅台酒能治百病……” ; u! j7 X4 U6 p# z) `4 `* F

/ ^; E+ m* R" g, x- R* G! m而这一据说，显然又是一个抓不住人证的缥缈的影子。

shishi

用国家领导人做广告是被法律明令禁止的。北京炜衡律师事务所张志东律师向《民主与法制时报》明确表示，如此做法明显违法，他说，《广告法》明文规定在广告中“不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义”。
8 Z8 i1 p, r6 ]人在德国 社区
3 l7 ~5 {, P# R. |1 swww.csuchen.de“去年，国家工商局作为《广告法》的执法部门，还专门下了一个文件，名字是《关于对广告中使用党和国家领导人名义的违法行为进行检查的通知》，对利用党和国家领导人做广告的行为严厉查处。”张志东补充说，他认为利用党和国家领导人做广告，还居然用“据说”显得太滑稽而且无法容忍，“对食品广告宣传医疗效果也是明显违反《广告法》的，这是无可回避的硬伤。”
6 n) i; p- C8 Y. D
; A3 n2 V! A, i( B“食品、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或者易与药品混淆的用语。”《广告法》第二章第十九条如此规定。 人在德国 社区- B2 a: S0 `* Q7 e7 ?/ J
' X* H1 I" Q* }7 m8 h& Z
对茅台酒和糖尿病疗效的广告宣传，中国消费者协会投诉与法律事务部主任王前虎告诉《民主与法制时报》记者，这样做广告肯定是不允许的，他强调说：“是法律的不允许。”
9 H9 X. `/ g" ~' i/ s+ H& J
5 n& B# a" y& T“茅台酒能治糖尿病”不是广告？

shishi

针对茅台酒的这则广告，《民主与法制时报》记者与贵州茅台酒厂有限公司总经理办公室主任、宣传部主任叶远鸣进行了如下对话：
# d& \" Z% f! r! ?6 D) R! F- e$ Z) j1 I5 O/ j
记者：茅台酒在《中国民航》杂志上发布了一个广告，署名为茅台酒厂董事长季克良，这事您是否知道？
% p% i. {0 j3 ^% m8 `3 l
* w2 l7 Q5 c, l; X& G% b+ s叶：这些广告，我们都是委托北京的一个广告公司做的，哪个广告公司我记不清了，但都有工商备案,手续是齐全的。 9 j  Y3 A% \7 Z4 p% F( J9 y$ ~% ~

  c3 n* Q1 l. M' w% A$ P: b记者：那茅台酒确实能治糖尿病吗？ . Z& z# F, u& ^/ r3 A5 r" Z
, j( X6 ~3 \: m
叶：茅台酒确实有这一功能，不是我们吹的，这是很多人亲身体会出来的，包括国家领导人、画家、艺术家等等。季董事长发表过署名文章《茅台酒与健康》，最近北大和美国一些科研机构都对茅台酒进行了专门的研究，我们相信是没有问题的。我们知道2003年《外滩画报》上有一个诋毁我们说茅台酒能治肝硬化是假的的报道，那是我们的竞争对手勾结一些小记者搞的，攻击我们，是有偿新闻。我们最近正在组织“茅台国酒保卫战”，“明星”都会遭遇这种问题，文章中所说的实例反正我们都是有依据的。

shishi

记者：《中国民航》杂志上关于茅台酒的介绍是以广告形式刊登的，您是否知情？其中出现党和国家领导人的名字，这是《广告法》不允许的。
8 x7 _9 v3 e, n. w+ ?: d# M$ b# H. s. k8 D) n" A
叶：那个就是广告公司发布的，反正是经过工商审查备案同意的。
  g2 Z4 I, M: W+ H; U& k0 d% o0 S2 @' U% l
对于叶远鸣口中的“北京的一家广告公司”，《民主与法制时报》记者在《中国民航》杂志的版权页上发现，该广告公司名为“亚洲飞航杂志有限公司”，页上标注的字样是“独家广告代理与制作”。该公司在北京有一个联络处，联络处的罗伊雯(音)告诉记者，他们与《中国民航》杂志的合作只停留在广告代理业务上，并且是独家代理。至于茅台酒广告词一事，她说：“应该是我们做的。”
* |! n8 y+ ]0 J$ `( O
! \6 e/ m" z; e6 H% g: D+ ]  T, Q4月10日，根据唐朝的举报，北京市工商局朝阳分局广告科发专函致唐朝，说他所举报的广告不是广告，函件中这样描述：是亚洲飞航杂志有限公司转给该杂志编辑部的一篇文章，亚洲飞航杂志有限公司的广告目录中不含茅台酒的广告。
: ^2 {* |8 g2 T人在德国 社区: e, u4 U& m2 T& G- y4 M+ @
但该期的杂志广告目录上标明确系广告。这究竟怎么回事？

shishi

再不解决就告到法院
; Z: f& z4 t  E2 C; d+ ^7 h. H人在德国 社区7 x+ k8 X3 h$ Z6 W, t
1939年，中国医学界做出了脂肪肝和肝硬化与慢性酒精中毒有关的诊断。在国内外的医学文献中，不难找到这样的资料：每日饮用烈性白酒80至120克，持续10年以上者，90%可能患上酒精肝，10%至35%会患上酒精肝炎或肝硬化。 人在德国 社区8 l. D% |+ G- ^2 u

1 U! y( x4 b1 {: w但茅台酒的这则广告中宣布了这样一个相反的结果：1993年遵义地区有关专家对茅台酒厂员工进行了一次专项体检，体检结果是除一例外，其余肝脏无任何病变。背景资料是，参加体检的茅台酒厂40名员工，都是制酒三车间和酒库车间的职工，“年龄都在34岁到54岁之间，由于生产和工作的需要，都大量饮用53度的烈性茅台酒超过10年，时间最长者达37年。”季克良本人也在广告文中说，他30多年来经常超负荷饮酒，但肝脏状况十分良好。
0 f8 d0 i5 R2 |9 }/ M4 j) e' T人在德国 社区  R9 V- T3 O( c* B
早在2003年，茅台酒厂就向外宣称：“茅台酒有护肝作用。”并出具了鉴定专家名单。事后，中国工程院院士、中华医学会肝病学分会主任委员庄辉向媒体公开表示：“肝病患者不能饮酒这是一个原则，酒精对肝有害这是常识。”
* y  u; r: P1 W
8 |$ c; h3 U. s4 m, b4 S7 _# v唐朝毫不掩饰他的愤怒，他一下子搜集了很多《中国民航》杂志，其中发现很多有关茅台酒的广告。“这些广告发布规律是，茅台的董事长和总裁轮番来做广告，这期是季克良，下期就是袁仁国。从排版情况和题目来看就是广告。”唐朝指着办公桌前的一摞《中国民航》杂志说，“连续刊登了这么多，按工商局的函件来说，就2007年2月的不是广告，其他的都是广告？”

shishi

2月14日，唐朝在自己的博客专栏上愤懑地写道： ' ^! k1 @( Q6 \! ?0 V' A
www.csuchen.de0 ~" O' L: Q" ]
“如果说‘茅台酒是许多国家领导人终身不离的保健饮品’的广告没有误导消费者的话，那么，茅台酒厂董事长在广告中‘冒用’世人尊敬的某国家领导人之口说‘茅台酒能治百病’，显然违反《广告法》。这让我们不由想起著名导演陈凯歌的那句‘人不能无耻到这种地步吧！’”
+ Q# Q2 G' H7 a/ z7 U# `3 `# V
  l. G5 G$ x0 e! c; }人在德国 社区唐朝表示，如果情况还没有改变，他就要发公开信甚至起诉到法庭。“不然太害人了，这个广告影响是很大的。” - g9 P" R+ |1 r3 W

/ k, Q; f7 P; e5 V3 T  I/ k2 ]《中国民航》杂志发行部的一位工作人员告诉《民主与法制时报》记者，他们杂志只在飞机上免费派送，每期发行量是28万份。