[经济金融] 2006年德国最有价值品牌排行榜

日月光

位于慕尼黑的Semion Brand-Broker市场品牌研究推广公司，最近公布了2006年德国最有价值品牌排行榜。戴姆勒-克莱斯勒公司稳居排行榜第一名。西门子公司成为最大输家。虽然戴姆勒-克莱斯勒公司的身价今年跌了4％，但是它的品牌价值一如既往地排在第一位。排在第二位的是斯图加特的梅塞德斯-奔驰汽车公司。
" S9 n( D6 k7 X  Q; A7 f人在德国 社区从1996年开始，Semion Brand-Broker公司每年推出当年最新的德国知名品牌最具价值排行榜。排名标准主要依照各品牌的市场占有率、利润的起伏和股票价格。另外还会考虑到该品牌的国际知名度以及市场形象等因素。这个排行榜还会估算每个知名品牌被“过户”时所值的身价。
8 ^  {. L7 Z& l8 y人在德国 社区根据Semion Brand-Broker公司的估测，戴姆勒-克莱斯勒品牌目前的身价为290亿欧元（2004年高达330亿欧元）。Semion Brand-Broker公司把戴姆勒-克莱斯勒身价下跌的原因归结为，该公司在美国汽车市场目前出现了销售困难的情况。
% e- ?3 _- a7 x; F人在德国 社区排名第三位的是BASF化学公司，目前身价为187亿欧元。拜耳制药公司排名第四，紧随其后的是德国邮政。身价增长最快的是林德公司，同2005年相比，品牌价值增长了18%，在排行榜上也从2005年的32位提升到2006年的28位。阿迪达斯公司增长14%，位居第17位，身价45亿欧元。阿迪达斯的竞争对手彪马公司虽然在排行榜上远低于阿迪达斯，位居32，但是过去的5年里，彪马品牌价值已经翻了一番。2002年彪马品牌价值为3.23亿欧元，而现在身价达到6.74亿欧元。 . s$ x$ e/ S9 K! J3 g" u" T( L
欧洲最大的性商品公司Beate Uhse在排行榜中列第46位。廉价航空公司Air Berlin以4600万欧元的品牌价值排在第48位。西门子和英飞凌两家公司身价大跌，跌幅分别为9%和8%。
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2006年德国最值钱品牌排行榜（前20位）
" E! p3 v# v# _& ?; a) I' q1.戴姆勒-克莱斯勒（航空航天、汽车） 7 B6 w1 N/ W2 i) z! `
2.梅塞德斯-奔驰（汽车）
  X" b& ?7 J0 _- G9 h. j" n1 K3. 巴斯夫（化工） www.csuchen.de* K0 r/ I; T% a5 L/ L/ I
4. 拜耳（化工）
$ t) @- _3 B/ x$ Z* y5. 德国邮政
9 P3 |- I; e# \+ Y/ @$ ^6. 大众（汽车）
" Y' E9 X3 X6 v/ `8 s7. 德国电信 % f: C1 L$ k+ l/ _
8. 安联（保险金融） % e9 Y/ C% ^! Q& y) a
9. 宝马（汽车）
% L5 e- f; }8 g( X, {; W10. 西门子（电气电子等） & F" o0 f3 K4 c2 N& _! [* h
11. 汉高（化工） . X: W5 X3 m$ }1 N, H$ M
12. SAP（电脑） % n. V( R+ |( P7 Z5 u0 m
13. 汉莎（航空） www.csuchen.de0 [* ?9 ]' m+ q! z
14. RWE（能源）
) k+ I& J. U/ _& i0 D# E- y15. 德意志银行 人在德国 社区* `( [3 j6 s" W3 t6 D
16. Eon（能源）
( W1 [( E0 \, S1 L17. 阿迪达斯（体育用品） ) e4 s( ]2 u4 c( ]* [
18. 奥迪（汽车）
8 c& S) x2 c. F' D- B& h" J9 O& m5 M- ?0 \19. 途易旅游
1 b6 g+ Q* J% U20. 保时捷（汽车）