[中国新闻] 荒唐的茅台酒广告：周总理感冒不吃药只喝茅台

shishi

茅台酒真的能治糖尿病，能护肝吗？这一问题，被众多翻阅《中国民航》杂志的人提出并质疑，但他们找不到答案。 0 g) X; I. ?1 O0 P4 @$ X
; g  B: ^2 @  i6 q% U7 K) L
因此，茅台酒厂董事长、总裁的轮番现身说法是否真实，成了人们质疑的焦点。在他们的印象当中：酒伤肝，对身体不好。
. R% N. u& T* F4 n! ~9 ?人在德国 社区www.csuchen.de& u% I7 J8 g! v! _$ w
“茅台这么做广告实在太过分了！”唐朝手中扬着一本《中国民航》杂志，一脸愤慨。 www.csuchen.de  b2 k2 w& {  r5 Q, n" {/ {, }4 @* E

1 k0 B& n+ a* }+ h) T# H7 C唐朝是融资网的CEO，他在2007年春节乘飞机时看到这则广告。

shishi

这是2007年第二期(总第155期)的《中国民航》杂志。按着唐朝所指的广告目录索引，在第78-79页出现了一篇题目为《国酒茅台，民族之魂》的文章，文章的作者是“中国贵州茅台酒厂有限责任公司董事长——季克良”。
& q/ I/ [$ I2 V& h& \www.csuchen.de' E* v/ E$ \5 F9 _5 C
这则介绍茅台酒的文章中，举例说茅台酒对糖尿病有显著作用，并且保护肝脏。看后唐朝认：“这分明是个广告，这是大悖医学常理的。”
0 ~) p" H9 e. V: |- T人在德国 社区www.csuchen.de2 T# C6 k- x+ H4 ]& x6 }$ ~
在国内的飞机上，坐椅后兜一般都放置供乘客免费阅览的报刊，《中国民航》杂志就是其中之一。唐朝说，这么大的传播面积，受众很多，这则广告会让很多人看到，看到之后随即产生的购买行为和信息内容会让消费者受害匪浅。“何况这是春节期间，本来就是拿着礼品走亲访友的时节，所以影响就会更大。” 8 n6 p1 l$ B  J3 T1 ~" T
- M. G& {1 \+ L  |4 E7 u
2月14日上午，唐朝在北京用电话向两家单位进行了举报。一个是中央电视台“3·15”晚会，一个是《中国民航》杂志社所在地——北京市工商局广告处。

shishi

茅台酒广告里的影子证人
' d$ p' w5 x' F- B" H& d- R: s' o
7 P1 ~7 ]$ L: }4 I# {' E按照通常的阅读习惯，该广告中的文字更容易被人理解为讲故事：
: d) m5 U" M) J. |% s5 I  H6 A4 p. R
2 o+ A1 j4 A- s# R4 v, n/ B6 d“按照现代医学原理，糖尿病患者是不能喝白酒的。但是，1993年底，天津质量保证公司的陈先生、叶先生证实了茅台是个例外。这两位先生都已经60多岁，而且患有四个加号的糖尿病，来茅台之前，夫人特意打电话给负责接待的贵州经贸委的同志，要求别让他们喝酒。抵达茅台后，经不住诱惑，两位先生还是沾了茅台酒。开始还小心地试着喝，再后来便没了顾忌。等到春节，他们怀着忐忑不安的心情回到了天津，进医院一检查，令人不可思议的事情发生了：糖尿病不但没有加重，反而减轻了，四个加号变成了两个加号……”
% B. X1 x4 p1 `2 r' t  a% h, W8 Twww.csuchen.de
) r5 {4 ]/ k, v- s5 S$ n天津市，究竟有没有广告中所提到的“天津质量保证公司”这个单位？ * I8 w. N' P; B7 R. h6 a
& B1 I' g4 B* }# F
《民主与法制时报》记者拨打天津市114查询台确认“该公司没有进行登记”，用百度、Google等搜索引擎进行网上搜索,结果还是没有显示这个公司。公司查不到，至于“陈先生和叶先生”就更无从找到，这成了影子式的“非证人的证人”。 1 ]$ E+ i& B' v! T
5 ^% j8 p  |; I2 V6 W
而这一个查不到的公司，两个找不到的证人，却在广告中“现身说法”，证明了茅台酒对糖尿病有明显治疗效果。

shishi

在整个广告文章中，令人疑窦重生的另一点是，这两位先生同时患了糖尿病，程度同样是“四个加号”，同时去医院检查，又同时发现检查结果是“四个加号变成了两个加号……”
- Z) b1 Y. v' @0 L) F# f- \: q" F. Ewww.csuchen.de
! s8 ]) d  m! D" ?# }% y0 Owww.csuchen.de但这些悬念几乎无从验证。 1 S& f' J) }5 \* c2 Y! E& ~

  @  w9 H8 L- Y( G8 O0 R% |. {不仅如此，广告中还用“据说”开头，讲了另外一个关于周恩来总理的故事：
: v& b" G- J3 v  k2 Q人在德国 社区
, {8 a3 N1 u3 R: i9 @www.csuchen.de“据说，敬爱的周总理得了一般的感冒从来不吃药，只喝茅台酒……1972年尼克松访华时，周总理用茅台酒招待他，并向他宣传茅台酒能治百病……”
6 `9 s3 i5 K/ }3 e6 y/ {2 n9 A2 R
而这一据说，显然又是一个抓不住人证的缥缈的影子。

shishi

用国家领导人做广告是被法律明令禁止的。北京炜衡律师事务所张志东律师向《民主与法制时报》明确表示，如此做法明显违法，他说，《广告法》明文规定在广告中“不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义”。 www.csuchen.de  v0 ~0 k2 w: T) ]; R# V& _3 S

% [8 a. i% C# v' g( j$ \- A1 Y“去年，国家工商局作为《广告法》的执法部门，还专门下了一个文件，名字是《关于对广告中使用党和国家领导人名义的违法行为进行检查的通知》，对利用党和国家领导人做广告的行为严厉查处。”张志东补充说，他认为利用党和国家领导人做广告，还居然用“据说”显得太滑稽而且无法容忍，“对食品广告宣传医疗效果也是明显违反《广告法》的，这是无可回避的硬伤。”
8 T0 H1 o- ^1 w" P5 z5 n6 W) }0 w- F
“食品、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或者易与药品混淆的用语。”《广告法》第二章第十九条如此规定。 5 C+ V2 b  R1 D2 q4 I9 Q

9 ]' f* |4 E  X- Y8 C/ U对茅台酒和糖尿病疗效的广告宣传，中国消费者协会投诉与法律事务部主任王前虎告诉《民主与法制时报》记者，这样做广告肯定是不允许的，他强调说：“是法律的不允许。”
& U8 C8 B, ^% Z+ d6 u: ^/ G9 Z8 J6 ^人在德国 社区- l* b5 L! R( ~% W: A
“茅台酒能治糖尿病”不是广告？

shishi

针对茅台酒的这则广告，《民主与法制时报》记者与贵州茅台酒厂有限公司总经理办公室主任、宣传部主任叶远鸣进行了如下对话：
7 }6 B6 F5 W$ z5 T* t* [6 _
+ p7 E) ]" m1 X  ~4 c# {/ d/ K记者：茅台酒在《中国民航》杂志上发布了一个广告，署名为茅台酒厂董事长季克良，这事您是否知道？ 人在德国 社区9 n: d/ e# j8 |  w* Z% g7 r
, F# Y- v, D% W  L# X9 c" ~* A
叶：这些广告，我们都是委托北京的一个广告公司做的，哪个广告公司我记不清了，但都有工商备案,手续是齐全的。 3 A. R. Q7 g  o# z

7 a# y7 z& [1 E6 O3 u# I' g6 I记者：那茅台酒确实能治糖尿病吗？
: V$ N  t4 ?$ f% J
, b2 q4 d+ B# k4 \5 v( @: Y叶：茅台酒确实有这一功能，不是我们吹的，这是很多人亲身体会出来的，包括国家领导人、画家、艺术家等等。季董事长发表过署名文章《茅台酒与健康》，最近北大和美国一些科研机构都对茅台酒进行了专门的研究，我们相信是没有问题的。我们知道2003年《外滩画报》上有一个诋毁我们说茅台酒能治肝硬化是假的的报道，那是我们的竞争对手勾结一些小记者搞的，攻击我们，是有偿新闻。我们最近正在组织“茅台国酒保卫战”，“明星”都会遭遇这种问题，文章中所说的实例反正我们都是有依据的。

shishi

记者：《中国民航》杂志上关于茅台酒的介绍是以广告形式刊登的，您是否知情？其中出现党和国家领导人的名字，这是《广告法》不允许的。 人在德国 社区3 ~& P4 `9 K, }+ w) f- K
& K" N' O1 n: u4 U" ]
叶：那个就是广告公司发布的，反正是经过工商审查备案同意的。
" ^% k8 c" j2 |
/ t0 w( a0 v  S对于叶远鸣口中的“北京的一家广告公司”，《民主与法制时报》记者在《中国民航》杂志的版权页上发现，该广告公司名为“亚洲飞航杂志有限公司”，页上标注的字样是“独家广告代理与制作”。该公司在北京有一个联络处，联络处的罗伊雯(音)告诉记者，他们与《中国民航》杂志的合作只停留在广告代理业务上，并且是独家代理。至于茅台酒广告词一事，她说：“应该是我们做的。” 2 c9 m% O/ ~1 M% {; r& K
8 X  {  k( g+ E5 Y' s$ x) \  {
4月10日，根据唐朝的举报，北京市工商局朝阳分局广告科发专函致唐朝，说他所举报的广告不是广告，函件中这样描述：是亚洲飞航杂志有限公司转给该杂志编辑部的一篇文章，亚洲飞航杂志有限公司的广告目录中不含茅台酒的广告。 www.csuchen.de. S' c1 a- W2 |% U6 Z

% V  i$ o1 h+ I% g! l但该期的杂志广告目录上标明确系广告。这究竟怎么回事？

shishi

再不解决就告到法院
, N" b) _, i5 i6 Z* ?! j
6 A: ]* v, i5 u% S" y0 m- pwww.csuchen.de1939年，中国医学界做出了脂肪肝和肝硬化与慢性酒精中毒有关的诊断。在国内外的医学文献中，不难找到这样的资料：每日饮用烈性白酒80至120克，持续10年以上者，90%可能患上酒精肝，10%至35%会患上酒精肝炎或肝硬化。 ! g! J, ~) W! o7 y3 B
人在德国 社区, H0 z; ~! R. Z! [" S# F: \& E. n
但茅台酒的这则广告中宣布了这样一个相反的结果：1993年遵义地区有关专家对茅台酒厂员工进行了一次专项体检，体检结果是除一例外，其余肝脏无任何病变。背景资料是，参加体检的茅台酒厂40名员工，都是制酒三车间和酒库车间的职工，“年龄都在34岁到54岁之间，由于生产和工作的需要，都大量饮用53度的烈性茅台酒超过10年，时间最长者达37年。”季克良本人也在广告文中说，他30多年来经常超负荷饮酒，但肝脏状况十分良好。 ! \# @/ V1 F0 d( x7 P+ ^  p
; {2 N0 }5 m  O0 ~
早在2003年，茅台酒厂就向外宣称：“茅台酒有护肝作用。”并出具了鉴定专家名单。事后，中国工程院院士、中华医学会肝病学分会主任委员庄辉向媒体公开表示：“肝病患者不能饮酒这是一个原则，酒精对肝有害这是常识。”
3 o2 f% s* v1 p3 Q+ a2 q* J+ b: _; J# S' [1 P) C6 o, |3 O3 P
唐朝毫不掩饰他的愤怒，他一下子搜集了很多《中国民航》杂志，其中发现很多有关茅台酒的广告。“这些广告发布规律是，茅台的董事长和总裁轮番来做广告，这期是季克良，下期就是袁仁国。从排版情况和题目来看就是广告。”唐朝指着办公桌前的一摞《中国民航》杂志说，“连续刊登了这么多，按工商局的函件来说，就2007年2月的不是广告，其他的都是广告？”

shishi

2月14日，唐朝在自己的博客专栏上愤懑地写道：
- q; a; m: m+ ?* \$ ~0 P人在德国 社区
7 [6 m" X: w1 |9 }, J人在德国 社区“如果说‘茅台酒是许多国家领导人终身不离的保健饮品’的广告没有误导消费者的话，那么，茅台酒厂董事长在广告中‘冒用’世人尊敬的某国家领导人之口说‘茅台酒能治百病’，显然违反《广告法》。这让我们不由想起著名导演陈凯歌的那句‘人不能无耻到这种地步吧！’” www.csuchen.de: E9 X/ [1 H4 [8 i' O4 S

5 X6 ~6 i% P7 d0 V+ y! s6 r唐朝表示，如果情况还没有改变，他就要发公开信甚至起诉到法庭。“不然太害人了，这个广告影响是很大的。”
" H4 U: t) S  J9 t  x1 @www.csuchen.de
. G4 {7 Y1 a: {) K2 X6 [人在德国 社区《中国民航》杂志发行部的一位工作人员告诉《民主与法制时报》记者，他们杂志只在飞机上免费派送，每期发行量是28万份。