西部人砸钱买奢华

五湖散人

　去年，一个集国际品牌的大型购物中心在重庆开业，动辄几千元人民币，贵者上万元的商品，对于收入平均只有2000多元的普通白领来说，是个不小的文化震荡。掏钱购买的，除了民营企业老板、政府高官、海归派之外，还有在重庆工作的外国人。而从事电单车生意的老板，‘一次消费几万元是常有的事’。

　　王军（37岁）是一家重庆汽车零件加工厂的老板，春节前，他到重庆奢侈品店最集中的大都会广场，为老婆购买礼物。这个礼物就是一块价值5万元人民币（下同，1万新元）的奥米茄（Omega）手表。

　　在中国的大城市，不论是北京、上海，还是西部的重庆、西安，像王军这样具有超强购买力的新贵如雨后春笋般出现。他们或者是民营企业老板、高级白领、政府高官、大学教授、医生和律师，他们正成为奢侈品的强有力的购买者。

　　即使是在经济还没有那么发达的西部省市，如重庆、成都和西安，过去几年，外国奢侈品已经开始大举进入，提前抢滩。无论是在重庆的解放碑、成都的春熙路还是西安的钟楼，你都可以看到世界一流奢侈品的广告和专卖店。

顶级品牌震撼消费者

　　去年，一个集世界著名品牌的大型购物中心——美美时代百货在重庆最繁华的商业区解放碑正式开业。它是香港华镫集团管理的高端百货品牌，内地只在上海、成都各有一家店。重庆店引进了300多个品牌，其中三分之一属国际品牌。十多个国际一线品牌，如Armani、Burberry、MaxMara、 Versus等。此外，还有100多个品牌在这里设置了旗舰店。

美美时代百货的出现，对重庆消费者产生的震撼力不小。至今，许多人一提到名牌货，首先想到的是美美。这里的商品动辄几千元，贵者上万元，对于收入平均只有2000多元的普通白领来说，美美是他们“心中永远的痛”。

　　重庆热报时尚记者春辉说，“美美”那些昂贵的物质，对重庆人的精神世界是摧毁性的，但它对这个城市的生活模式的影响，又未必不可能是建设性的。

　　既然是国际顶级品牌，那么价位自然不菲。在“美美”，一双贝利（Bally）皮鞋卖3800元（760元），一条费瑞加蒙（Ferragamo）皮带约2000元（400新元），Canali男装和MaxMara女装大价位在1万多元（2000新元）。

　据“美美”一位管理人员透露，试营业期间，一层的顶级品牌卖得最好，仅Burberry，每天的营业额都在10万元以上（2万新元）。但他认为，“从表面看是不错的，但跟成都‘美美'比还不行。成都店开业初期，Gucci的营业额每天达70万元。（14万新元）”

“摩帮”是名牌新贵

　　如此昂贵的奢侈品谁来购买呢？从事奢侈品零售12年的戴军接受本报访问时说，大部分购买者是民营企业老板、白领人群、海归派、在重庆工作的外国人。“重庆是中国的电单车之都，因此那些从事电单车生意的老板被当地人称为摩帮（中国将电单车称为摩托车）非常有钱，一次消费几万元是常有的事。”

　　另外一名从事奢侈生意的商人舒毅说，“这些人的共同特点是有钱，有品味，见识广，经常到国外旅游，熟悉国际品牌，对精神的追求比较高 。”

　　“不是任何有钱人都乐意掏钱买品牌的。我认识一个做火锅的老板，也有几千万家产，但他就是爱在朝天门买衣服（重庆廉价批发市场）。”

　　舒毅在大都会广场开设了一家出售高档水晶饰品和摆设品的专卖店，代理的品牌是法国的莱俪（Lalique）。店内最贵的商品是一对水晶门手，价值近38万（7万6000新元），就安在专卖店的门手上，每天都吸引经过的人驻足观赏。

　　他说，专卖店自去年5月开业以来，生意不错，不但吸引重庆人，还吸引到临近的贵阳和昆明的客人。不久前，一个来自昆明的客人经过商店，被店内的水晶花瓶吸引，一次就购买两个，价值17万元（3万4000元）。

　　他透露，莱俪水晶装饰品艺术性高，成为送礼的佳品，很多人买来送人。到店里的政府官员也不少，一次购买很多。

高级奢侈品

让阶级分层更明显

　　37岁的杨丽在专卖女性高档服装店红枫庭买了件上万元皮草大衣。她是私营企业老板，做餐厅，典型的重庆女强人。

　　她在受访时说，她在中国许多城市有连锁店，每年出国旅游，因此对服装的要求比较高，通常穿名牌货。至于选择品牌货的原因，她说：“作为商人，我懂得一分价钱一分货的道理。名牌货不论是材料还是制作，都比一般货要好，另外，它也是身份的象征。”

　　去年，重庆和成都人均可支配收入都超过万元，标志着两个城市的高档消费品市场进入了一个转折点。在“十一五”规划中，更多的西部城市，尤其是省会城市的人均可支配收入将超过万元，这为高档商品提供了广阔的发展空间。

　　据行业专家估计，中国目前只有大约1%的人（1300万左右）有能力购买高档奢侈品。但摩根士丹利（Morgan Stanley）分析师克莱尔肯特（Claire Kent）说，人均收入达到2500美元之后，奢侈品消费将急剧上升。他预计中国的奢侈品消费者最终将达到一亿人，与日本不相上下，也会成为全球最赚钱的奢侈品市场。据此，有专家称，中国已进入奢侈消费时代。

　　重庆市社科院社会学研究员孙元明认为，阶级分层是中国社会发展的必然趋势，高级奢侈品的进入，只是使这种分层更明显而已。

　　他说：“享受奢侈品的就是正在逐步庞大的中产或更高阶层的人群，而衣服、奢侈品本身是有阶级性的。”

　　他引用了美国高消费品分析家达娜·特尔塞的话说，“服装是一种压迫工具，一种与穷人为敌的武器，它们被用来告诉人们衣着豪华的人不仅不同于其他人，而且由于其财富胜过其他人，这些人穿在身上的衣服表明他们在智力、道德和社会地位方面的优越性。”

舒适隐秘的

贵宾休息室

　　在重庆一些高档奢侈品商店，通常设有一个神秘的贵宾休息室，为那些身份特殊的富贵人物服务。

　　通常只有那些店面比较大，代理品牌比较多的奢侈品商店才有能力设立这样的贵宾休息室。它们一般位于店内僻静的角落，只有持钻石卡的客人才能进入。

　　位于重庆大都市广场三楼的红枫庭，贵宾室就设在店内一个角落，地面铺有厚厚的地毯，中间有舒适的沙发，左手处有一个小吧台，为客人提供免费饮料。里面有专门的试衣间和镜子，旁边有一排衣架，方便客人挂衣服。

　　红枫庭市场经理燕毅说，只有一次性消费1万元，或一年消费3万元的顾客才能获得钻石卡，享受贵宾休息室。她们可以在相对隐私的空间内慢慢试衣，也可以在里面付款。

　　他说：“来我们店消费的最大顾客群是一些大老板的太太，她们一般30多岁，在人少的时候到店里来买衣服。她们一般一次购买许多套，然后让服务员拿到贵宾休息室试穿。她们出手阔绰，非常爽快，看上的衣服二话不说就买下。”

　　他记得有一个老板的太太，一次就花了4万多元。除了给自己购买外，她还给公司女员工和客户购买衣服作为礼物，让他见识了老板太太的豪气。