[其他] 探访德国仿冒品博物馆:中国公司频获仿冒品大奖

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在全球有7%的商品是仿冒品，这造成了每年全世界5000亿美元的损失，也使几十万个合法工作瞬间丧失

　　在德国靠近科隆的索林根有一家非常特别的博物馆，4月1日开幕的时候展出了300款收藏品，这些产品一式两份看上去没什么差别，但吹毛求疵仔细看，会发现其中微妙的差异。如果贵公司的产品“有幸”展示其中，公司老板和员工可能都不好意思走进去参观，因为这家博物馆的名字叫“仿冒品博物馆”，里面将永久性地展示300款小公司原创性产品及其仿冒品，以此来保护小公司的创意产品，并用来羞辱那些肆无忌惮的仿冒品制造者。

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剽窃是全世界范围内的问题

　　要介绍索林根的仿冒品博物馆，必须先从“年度仿冒品大奖”说起，这是仿冒品博物馆的合伙人利多·布斯先生在30年前创立的独一无二的奖项。

　　布斯是一名设计教授，常常把自己特别的创意化为实际的物品，他也应邀为一些公司设计产品。1977年，他为一家名为索乐·瓦根的德国内部装饰业设计公司设计了一组衡量器，没过多久，他在市场发现了一样和自己的设计几乎一模一样的产品，但生产商却是日本的一家公司，他顿时明白了，自己创造的设计被那家公司剽窃了。

　　到底是做设计的人，头脑里有很好的创意，布斯当即决定公开羞辱日本公司的仿冒品，而羞辱的方式就是象征性地给予他们一个奖。就像奥斯卡得奖者会获得一座“小金人”一样，仿冒品大奖的获奖者也可以获得一座“人像”，这座人像就是一个黑色类似园丁的侏儒，他有一个金色尖尖的鼻子。布斯把这个奖在当年汉诺威展览会上展示给记者看，只是当时只有一个记者来到现场。

　　这是一个非常奇怪的典礼，只有颁奖者没有领奖者——剽窃者们当然没脸来接受这个奖项。布斯的想法却通过这个奇怪的颁奖典礼传达了出去，这个奖项的目的是告知所有受到仿冒品影响的人，设计师和企业，政治家，立法者，还有消费者，通过公众讨论，世界范围内的展出，演讲，永远没有赢家来领的奖项，让大家意识到由假冒和仿冒品所导致的破坏性和危险性。到了第二年，有一些小公司向布斯递交了自己的原创设计，同时交出了他们收集来的剽窃品，这一年，有三十个记者来到了颁奖典礼现场。“年度仿冒品大奖”就这样产生了，开始每年向那些侵害他人原创利益的仿冒品生产商“颁奖”。

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今年，“年度仿冒品大奖”有一个由八个设计专家组成的独立评判委员会，他们评出了12个剽窃得最好的产品。当然，这是具有讽刺意味的，也就是说最侵权的。这些剽窃的产品在世界最大的“Ambiente”法兰克福消费品展览会评选，展览会每年2月在法兰克福举行。有很多黑色，长着金色鼻子的侏儒奖座被颁给了亚洲公司，但在德国本土也有大量惊人的剽窃产品。仿冒品博物馆的馆长克里斯蒂·拉克雷斯女士说：“有大量德国公司在拷贝别的公司产品的时候完全没有犹豫和迟疑，而那些公司仅仅离他们几公里远。剽窃这件事情不再仅仅是亚洲的问题，在欧洲也正在严重地发生，这是全世界范围内的问题。”

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为小公司伸张正义

　　由世界海关组织和欧洲委员会公布的数字非常惊人，他们都确认，在全球有7%的商品是仿冒品，这造成了每年全世界5000亿美元的损失，也使几十万个合法工作瞬间丧失。问题还在变得越来越严重。

　　“当然，每个国家都有法律有计划地来保护各类公司对抗制造仿冒品的组织。”利多·布斯说，“在德国，对于仿冒品制造最严重的判决是判入狱5年，但事实是并没有那么多仿冒品制造商被宣告有罪。所以我们想通过努力让事情变得更好，变得更公正。”

　　德国仿冒品博物馆关注的是小型企业的创意商品。其实，仿冒品博物馆早已有之，巴黎的仿冒品博物馆，专门收藏着世界最出名时装品牌的假货，像LV、Gucc i等。但事实上，遭受仿冒品危害最大的是那些名气不大的小公司，他们没有足够的宣传资金，只能靠过硬的品质和出奇的创意来留住消费者，一旦遭遇仿冒品，他们必将遭受致命的打击。德国索林根的仿冒品博物馆就关注小公司的产品，利多·布斯举办了30年的“年度仿冒品大奖”，多年来获此“殊荣”的厂商遍布亚洲、欧洲，布斯决定把这些历史全部记载在博物馆内，以帮助那些富有创意的小公司与仿冒品抗争。

　　克里斯蒂·拉克雷斯说保护小公司是非常必要的，他们不像巴黎仿冒品博物馆那样把藏品集中在那些知名公司的仿冒产品上，而是为了给小公司伸张正义。拉克雷斯说：“如果你能想想，就会发现小公司被仿冒和剽窃是非常糟糕的事情，这些小公司缺乏资金，也缺乏品牌知名度来促进和保护他们自己，所以他们只能依赖自己产品的质量来让消费者信服。”

　　商品出门概不退还的政策，需要购买者多加谨慎。这也是在德国仿冒品商品博物馆背后隐藏的信息，在博物馆中除了展示富有创意的原创作品外，还有那些低劣的盗窃创意的产品，制造这些产品的公司肆无忌惮地剽窃假冒，只是想很快地从中赚一笔钱而已，所以消费者一定要谨慎再谨慎。

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仿冒品会带来危险

　　有一个自古以来的信息是——剽窃会扼杀创新。拉克雷斯说：“公司花了大量时间和金钱来创造这些产品，如果有人偷了这样的创意，他们同时偷走的还有发明创造的动力。”拉克雷斯除了是仿冒品博物馆的馆长外，还是非盈利团体“仿冒品行动”的主管，仿冒品行动管理了博物馆，也为设计公司提供合法的建议和规则的工厂来帮助他们和那些伪造仿冒的组织作战。

　　布斯和拉克雷斯并不觉得仿冒品行动，仿冒品博物馆，和年度仿冒品大奖会解决全世界剽窃假冒的问题，但他们在德国取得了不少进步。他们不仅分批定时举办讲座，还给那些有创意的小公司提供工厂，告诉他们怎么和那些对品牌和产品做剽窃的公司和组织作战，他们定期举行活动对抗那些在藏在暗处偷偷摸摸剽窃的生产厂商和发行人，并且通过一些活动或奖项来羞辱那些剽窃者，让他们感到羞耻地从市场上撤回自己的产品。2005年，最大的仿冒品“赢家”是一家中国台湾的公司，他们拷贝了一个高质量的龙头。布斯和他的团队确信德国仿冒品发行人会从市场上收回他们的产品，他们知道自己会在颁奖典礼上获奖的话就会在此之前拒绝做一些剽窃的事情。

　　虽然仿冒品博物馆获得了一定的成功，但还是有很长一段路要走。在此期间，就像拉克雷斯指出的，仿冒品不仅会扼杀创意，它还会明确无误地带来一些危险。到博物馆的参观者在展览品中发现不仅有昂贵的时尚商品和家庭产品，还有电器产品和医学产品时会失去继续参观下去的勇气。买一把仿制的椅子是一回事，但戴一副假冒的阅读眼镜又是另一回事，有的剽窃产品会给我们的身体造成损害，带来很可怕的灾难。

　　确实是“商品出门，概不退还”，看来，所有的人都得非常小心地购买产品，而商品生产者也别让自己获得“年度赝品大奖”这样的“殊荣”了

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颁奖典礼上，获奖者一般总是眼眶含泪，激动地语无伦次：“感谢大会主办方，感谢我的爸爸妈妈，感谢……”然后捧着那个奖座吻了又吻。可是得到“年度仿冒品大奖”奖项的获奖者都不会来参加颁奖典礼，总不能让他们说：“感谢我的团队完美无缺地抄袭了别人的创意……”那是多么没脸的事。让人羞愧的是，有很多中国公司都获得了这项大奖，不过索林根仿冒品博物馆的馆长克里斯蒂·拉克雷斯安慰记者说：“是一些西方公司要求他们这么做的……哎，这是一个全球范围内的问题。”

　　星期日新闻晨报记者(以下简称星期日)：我很想知道，你们为什么会建立一个仿冒品博物馆？

　　克里斯蒂·拉克雷斯(以下简称拉克雷斯)：这可得回到30年前，在1977年的时候，设计教授利多·布斯建立了一个否定性的仿冒品大奖，从那时起他就开始做一些让人意识到品牌和产品剽窃的活动。由于他自己也被仿冒品影响过，所以决定增加公众对于剽窃诡计的意识。他在“Ambiente”法兰克福消费品展览会设立了年度仿冒品大奖，30年过去了，已经有了300件获奖作品，所以我们想成立一个展览馆，把他们永久地展示出来，可以让尽可能多的人看到。这些实在的案例比那些理论化的演讲形象多了，参观者能直接区分原创品和仿冒品，而这在他们的真实生活中是做不到的。

　　星期日：你们选择4月1日作为开幕日，有什么特别意义吗，难道……和愚人节有关？

　　拉克雷斯：2007年4月1日没有什么特殊的意义，这个建筑物的部分地方之前正在重新整修，而现在就弄好了。

　　星期日：你能介绍一下在博物馆里的展品吗？

　　拉克雷斯：大部分公众以为自己只和假的顶级奢侈品牌有联系。但其实不是的，我们日常生活中的各种家用产品都被假货影响到，像热水器，密封罐，杯子，餐具等等，还有化妆品、医药品、玩具、灯具、家具、食品、饮料、工具，甚至是高难度的机器、小型机器锯等。在我们博物馆里就呈列着各种和我们生活有关的小东西。这些仿冒品常常忽视占主导地位的标准，像质量，生态学，安全等，而且忽视消费者的健康甚至是生命。

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星期日：有特别让你印象深刻的展览品吗？

　　拉克雷斯：几乎所有的例子都是厚颜无耻的，但格外无耻的是那些消费者的健康和人生都故意被忽视的例子。例如，一个假冒的小型机器锯，它会让接触者变得很危险，还有一个例子是一辆假冒的mokik自行车设计以1：1的形式抄袭了原车，但所有的技术细节都是最坏的质量，会带来危险的事故。这些假冒品几乎都不能满足德国安全要求。

　　星期日：这些奖项是怎么被评选出来的，是你们到处去寻找这些假冒产品吗，还是有一些别的方法？

　　拉克雷斯：我们的仿冒品行动不可能去挨家挨户地观察和调查市场，把假冒品一个个抓出来。只能依靠原创生产者去采取行动，他们要去市场观察，鉴别假冒品和仿冒品，如果他们想把自己的问题让公众了解的话，就可以来参加仿冒品比赛。

　　星期日：哦，原来是原创者的主动行动，那他们来参赛需要走什么程序？

　　拉克雷斯：大赛的流程是：一般在秋天我们会向有兴趣的公司和设计者告知比赛的普通宣告；他们需要在规定的最后期限前递交申请表；申请者需要提交原创品，仿冒品，填写申请表格，交申请费，和剽窃者的任何书信往来，剽窃者应该在申请前被通知到，他们应该获得一个机会来对谴责有所反应，并且解释他们的观点。

　　星期日：你们所做的就是评奖和颁奖？

　　拉克雷斯：我们有专门的评审团，每年换一批人，由设计师，律师，CEO，记者等组成，他们评价所有的申请品，并把最大胆和最不能容忍的仿冒品评为年度仿冒品大奖。颁奖典礼就在“Ambiente”法兰克福消费品展览会的记者招待会上举行。

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星期日：那些获奖的得奖者应该不会来领奖吧，那么谁来发表得奖感言呢？

　　拉克雷斯：剽窃者当然不会出现，他们了解这个奖项，知道被给予那个长着金鼻子的黑色侏儒奖座是多么丢人的一件事情。大部分原创生产者会到场并回答媒体的问题。而这个否定奖项的得奖者的得奖感言总是由知名的德国政治家来发言，这是为了给予这个主题高度重视。

　　星期日：请问，有没有中国公司获得年度仿冒品大奖，也就是说在你们博物馆里有没有中国公司的产品？

　　拉克雷斯：在我们的展品中有不少来自中国公司的仿冒品，但大部分是一些西方公司要求他们来生产这些仿冒品，最后再由西方公司销售。现在我们还没有任何来自中国原创产品，我们欢迎中国公司来呈现他们的原创产品并揪出那些仿冒品，2008年的申请表已经更新了，可以在2007年夏天的时候下载，欢迎中国公司来申请。

　　星期日：博物馆从4月1日开幕到现在已经有一段时间了，参观者的反应怎么样？

　　拉克雷斯：到今天为止反应都非常好。第一天，我们有超过330名参观者，第一个星期我们欢迎了1000个参观者。由于博物馆的主题影响到每个人，所以我们的目标群体是任何人———孩子，学生，生意人，发行人，律师，政治家立法者，所有的消费者，每个人。大家反应很积极，参观者都高度赞赏了仿冒品活动所展示的意义。

　　星期日：我们说了那么多仿冒品的东西，不知道你本人有没有买过假货？

　　拉克雷斯：不，我没有买过假货。但不管是布斯还是我，以及其他消费者都不能知道所有的原创品，也不知道该怎么去鉴别他们，如何把他们和假货分开，这是很难做到的事情。

　　星期日：能不能凭着你的经验告诉我们一点鉴别仿冒品的方法？

　　拉克雷斯：调查和鉴别假货的工作都是由原创者来做的，所以我并没有太多的经验，这里只能给出一些普遍的鉴别标准：首先是分配渠道，再是价格，产品的质量和包装，是否有拼写错误，还有原创产品中所用的安全技术总是有一个明确的鉴定