让对象不经意的对的产生好感

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让对象不经意的对的产生好感
让对象不经意的对的产生好感

现今世代企业营销方法众多，植入式营销却日趋普遍，除了在传统电视电影上，近年更走进在线短片和在线游戏等新的载体。无论作为商家或是受众，这课题你不可不知！


(三星的游戏植入广告(In-Game advertising) ，图片转截于Word Press)

植入式广告(Product  Placement)是指刻意将营销事物的信息融入在影视或舞台作品等媒体的策略性展示，利用媒体本身的曝光来达成广告效果。例如将推广的产品作为道具，在电视剧集中展示。

植入式广告是是生活化且容易令人接受的。一枝果汁、一只手表、一碗泡面、一双鞋子、一间酒店、一个手机应用程序，都能运用植入式营销。随着媒体广告泛滥，边际效益递减，植入式营销的效益往往已胜过一般的媒体广告。

除了可增加营销事物的曝光机会，亦可利用明星的光环效应，通过节目、剧情、对白、讨好的演员等配合，引起受众对产品和服务的好感与认同，从而达到营销目的及提升品牌形象效果。优秀的植入式广告能令受众在没有任何戒备心理的情况下认知并接受商品或品牌的相关信息，从而产生需求，达致润物无声的效果。


(James Bond与他的豪华座驾，图片转截于亚太日报)
电影《007》系列中，邦德(James Bond)有勇有谋，外形又酷又帅，充满生活品味，是男士的典范。因此，每辆邦德所驾驶的汽车亦备受着目，在众多男士心目中留下了好印象。另外电影《抱抱俏佳人》（中国内地译名：完美嫁衣）中，女神周秀娜和其他女演员穿上bread  n butter的服饰，场景亦出现了bread  n butter的店铺，借着她们的人气和气质，成功提升了bread  n butter的品牌形象。


若要有效地运用植入式营销，以下四点应多加注意:

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